हांगकांग – व्यवसाय और उपभोक्ता चीन वार्षिक पाया सिंगल्स डे शॉपिंग फेस्टिवल इस वर्ष कम आकर्षक होने के कारण सुस्त अर्थव्यवस्था, ई-कॉमर्स कंपनियों को विकास के लिए विदेश की ओर देखने के लिए मजबूर करना।
ऑनलाइन सेवा प्रदाता और ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म अलीबाबा ने अब प्रसिद्ध कार्यक्रम शुरू किया 11 नवंबर 2009 को, खरीदारों को अधिक खर्च करने के लिए लुभाने के लिए आकर्षक छूट की पेशकश की गई। असाधारण कार्यक्रम, जिसे “डबल 11” के रूप में भी जाना जाता है, तब से चीन में अन्य प्लेटफार्मों – जैसे कि JD.com और Pinduoduo – और विदेशों में विस्तारित हो गया है।
इसे लंबे समय से उपभोक्ता भावना का बैरोमीटर माना जाता रहा है।
जबकि सिंगल्स डे पहले एक दिवसीय कार्यक्रम था, चीन में शॉपिंग प्लेटफॉर्म अब बिक्री की मात्रा बढ़ाने के लिए कुछ सप्ताह पहले त्योहार की शुरुआत करते हैं। यहां तक कि कुछ ईंट-और-मोर्टार स्टोर भी खरीदारों को लुभाने की उम्मीद में बिक्री अभियान शुरू करके और प्रचार बैनर और पोस्टर लटकाकर त्योहार में शामिल होते हैं।
लेकिन चीन की पिछड़ती घरेलू अर्थव्यवस्था के बीच, एक द्वारा नीचे खींच लिया गया अचल संपत्ति संकट और अपस्फीति दबावउपभोक्ता अब खरीदारी के लिए बाहर नहीं निकलते।
इस बीच, घरेलू बाजार में सुस्ती से जूझ रहे ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्मों ने नए विकास की तलाश में विदेशी बाजारों की ओर रुख किया है, जो वैश्विक मुफ्त शिपिंग जैसे प्रमोशन की पेशकश कर रहे हैं और व्यापारियों को दुनिया भर में आसानी से बेचने की अनुमति दे रहे हैं।
उदाहरण के लिए, अलीबाबा ने अपनी अलीज़िला साइट पर एक ब्लॉग पोस्ट में कहा कि वैश्विक मुफ़्त शिपिंग के साथ लगभग 70,000 व्यापारियों की बिक्री दोगुनी हो गई। सिंगापुर और जैसे बाज़ारों में हांगकांगई-कॉमर्स कंपनी ने कहा, नए ग्राहक भी दोगुने हो गए।
चीन की राजधानी बीजिंग में एक फिटनेस सेंटर के मालिक वांग हैहुआ ने कहा, “चूंकि त्योहार अक्टूबर के अंत में शुरू हुआ था, इसलिए मैंने दैनिक आवश्यकताओं पर केवल कुछ सौ युआन खर्च किए हैं।”
वांग ने कहा कि सिंगल्स डे के दौरान ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर दी जाने वाली कीमतें जरूरी नहीं कि सामान्य से सस्ती हों। “वे सभी चालें हैं और हमने वर्षों से इसे देखा है,” उसने कहा।
शीआन शहर में नाई की दुकान चलाने वाले 34 वर्षीय झांग जिवेई ने वांग की भावनाओं को दोहराते हुए कहा कि उन्हें अब सिंगल्स डे प्रमोशन पर भरोसा नहीं है क्योंकि कुछ व्यापारी छूट देने से पहले सामान्य कीमतें बढ़ा देते हैं। उपभोक्ताओं को यह भ्रम देना कि उन्हें सौदा मिल रहा है।
उन्होंने कहा, “मैं दो या तीन साल पहले बहुत कुछ खरीदता था और मैंने (सिंगल्स डे के दौरान) एक मोबाइल फोन भी खरीदा था।” हालाँकि, कोविड-19 महामारी के बाद, उन्होंने “कम आय के कारण” काम करना बंद कर दिया।
झांग ने कहा, “मैं इस साल कुछ भी नहीं खरीदने जा रहा हूं।”
ऐसा कुछ विशेषज्ञों का कहना है बीजिंग के हालिया प्रोत्साहन उपाय उपभोक्ता विश्वास बढ़ाने पर बहुत कम प्रभाव पड़ा है।
शंघाई में चाइना मार्केट रिसर्च ग्रुप के संस्थापक और प्रबंध निदेशक शॉन रीन ने कहा, “लोग खर्च करने में रुचि नहीं ले रहे हैं और बड़ी कीमत वाली वस्तुओं में कटौती कर रहे हैं।” “अक्टूबर 2022 के बाद से, कमजोर अर्थव्यवस्था का मतलब है कि हर चीज साल भर छूट पर रही है; 11.11 पिछले महीने की तुलना में अधिक छूट नहीं लाएगा।”
रीन ने कहा कि उन्हें सिंगल्स डे शॉपिंग फेस्टिवल के लिए कम वृद्धि की उम्मीद है क्योंकि उपभोक्ता आने वाले कठिन आर्थिक समय की प्रत्याशा में अपने खर्च को बढ़ा रहे हैं।
हालाँकि, स्पोर्ट्सवियर और फिटनेस जैसी श्रेणियाँ अच्छा प्रदर्शन कर रही हैं क्योंकि ग्राहक “लुलुलेमोन स्पोर्ट्सवियर के लिए गुच्ची बैग का व्यापार करते हैं,” उन्होंने कहा।
ई-कॉमर्स कंसल्टिंग फर्म डब्ल्यूपीआईसी मार्केटिंग + टेक्नोलॉजीज के सीईओ जैकब कुक ने कहा कि लक्जरी मंदी के बावजूद, शॉपिंग फेस्टिवल में अभी भी मां-शिशु, व्यक्तिगत देखभाल और खिलौनों जैसी श्रेणियों में प्रीमियम मूल्य वाले ब्रांडों के सामानों की मजबूत बिक्री देखी गई है। आउटडोर और खेल।
कुक ने कहा, “उपभोक्ता की प्राथमिकताओं में अनुभव, शौक और स्वास्थ्य के प्रति स्पष्ट बदलाव आया है।” “रिकॉर्ड-स्तरीय प्लेटफ़ॉर्म सब्सिडी और अलीबाबा के 88VIP जैसे उदार सदस्यता कार्यक्रमों के साथ, उपभोक्ताओं ने वास्तव में इस साल के त्योहार के दौरान प्रीमियम ब्रांडेड सामानों को प्राथमिकता दी।”
JD.com और अलीबाबा जैसे प्लेटफ़ॉर्म पहले त्योहार के लेनदेन के कुल मूल्य को प्रकाशित करते थे, लेकिन 2022 से बंद हो गए हैं। जबकि वार्षिक वृद्धि दोहरे अंकों में होती थी, हाल के आंकड़ों के अनुमान कम एकल-अंकीय वृद्धि तक कम हो गए हैं।
सिंटुन, एक डेटा प्रदाता, ने अनुमान लगाया कि पिछले साल प्रमुख ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों पर सकल व्यापारिक मात्रा की बिक्री केवल 2% बढ़कर 1.14 ट्रिलियन युआन ($ 156.40 बिलियन) हो गई, जो कि बहुत दूर है सी से पहले दोहरे अंक की वृद्धिओविड-19.
