भविष्य के सऊदी मेगासिटी का प्रचार करने के बाद सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स ने टिकटॉक पर अपना नाम गुप्त रखा

इससे पहले कि उनकी सामग्री सार्वजनिक दृश्य से गायब हो जाए, इन महिलाओं ने परिसर की सुविधाओं की शानदार झलकियाँ साझा कीं। उन्होंने खुद को स्टारबक्स जाते हुए, तबुक पार्क मॉल में खरीदारी करते हुए और दोस्तों से मिलते हुए फिल्माया।

कुछ नियोम-आधारित निर्माता अभी भी TikTok पर सक्रिय हैं और पोस्ट करना जारी रखते हैं दिन-भर के जीवन के व्लॉग एक का परियोजना शिविर में कार्यदिवस, सिनेमाई क्लिप रेगिस्तानी शहर का, और की यात्राएं निओम का लक्जरी द्वीप विकास सिंदलाह।

यूनिवर्सिटी कॉलेज लंदन के डॉक्टरेट छात्र हेंड एली, जिन्होंने सऊदी अरब में नियोम की ब्रांडिंग पर शोध किया है, ने कहा कि क्राउन प्रिंस मोहम्मद ने इसके लॉन्च के बाद से ही शहर का विपणन मुख्य रूप से अंतर्राष्ट्रीय दर्शकों, विशेषकर युवा पेशेवरों के लिए किया है।

एली ने कहा, “क्राउन प्रिंस चाहते हैं कि नियोम को आधुनिक, उन्नत, प्रगतिशील स्थान के रूप में देखा जाए।” “और उन्हें लगता है कि यही वह चीज़ है जो विदेशी प्रवासियों को आकर्षित करेगी, साथ ही विदेशी-शिक्षित सउदी लोगों को भी।”

एली ने कहा कि निओम के अपने विज्ञापनों में वर्षों से शहर में आने वाले श्रमिकों की गवाही को उजागर किया गया है, जो अक्सर शहर में अपने अनुभवों के बारे में बात करते हैं। अंग्रेजी भाषा के वीडियो.

जबकि निओम ने पुष्टि की है कि वह प्रभावशाली लोगों के साथ काम नहीं कर रहा है, वाल्ड ने कहा कि सऊदी अरब का इतिहास प्रभावशाली लोगों के साथ काम करने का रहा है। प्रभावशाली व्यक्तियों की भर्ती देश में पर्यटन को बढ़ावा देने के लिए, अक्सर उन्हें विदेश भेजकर लक्जरी यात्राएं और कार्यक्रमहालांकि, उनकी विषय-वस्तु अपेक्षानुसार काम करती है या नहीं, यह एक अलग कहानी है।

वाल्ड ने कहा, “यह दिलचस्प है कि सऊदी अरब में वास्तव में रहने की कठिन वास्तविकताओं को छिपाने की कोशिश की जा रही है।” उन्होंने आगे कहा, “मैं उनकी छवि सुधारने की कोशिशों को गलत नहीं मानता, क्योंकि हर कोई ऐसा करता है। लेकिन ये अभियान एक तरह से विफल हो रहे हैं।”

निओम के आधिकारिक सोशल मीडिया अकाउंट पर इस परियोजना का एक चमकदार चित्र प्रस्तुत किया गया है, जो इस बात की ओर इशारा करता है कि भविष्योन्मुखी शहरी परिदृश्य, तकनीकी नवाचार और टिकाऊ जीवनइसकी वेबसाइट नियोम को “भविष्य की भूमि के रूप में वर्णित करती है जहां महानतम दिमाग और सर्वोत्तम प्रतिभाएं अग्रणी विचारों को मूर्त रूप देने और कल्पना से प्रेरित दुनिया में सीमाओं को पार करने के लिए सशक्त हैं।”

लेकिन कई नियोम-आधारित सामग्री निर्माताओं के वीडियो में दिखाया गया निर्माण शिविर शहर के शुरुआती रेंडरिंग में विज्ञापित चमकदार महानगर से काफी अलग है। इमारतों के जैसा लगना आधुनिक लेकिन बाँझके साथ भविष्योन्मुखी से अधिक औद्योगिक अनुभव करना।

एली ने कहा कि यह विसंगति सिर्फ़ नियोम तक ही सीमित नहीं है। नियोम जैसे बड़े विकास के प्रस्तावित विज़न और ज़मीनी हकीकत के बीच का अंतर ज़्यादातर मेगा-प्रोजेक्ट्स में एक जाना-पहचाना पैटर्न है, जिसमें अमेरिका और यूरोप के प्रोजेक्ट भी शामिल हैं।

एली ने कहा, “आमतौर पर ब्रांडिंग दस्तावेज़ ज़मीन पर अनुवादित नहीं होते हैं, क्योंकि ज़मीन पर, दिन के अंत में आप अपनी क्षमताओं से सीमित होते हैं।” “और नियोम के विज़न के लिए बहुत ज़्यादा पैसे की ज़रूरत होती है।”

500 बिलियन डॉलर की यह विकास परियोजना, क्राउन प्रिंस की महत्वाकांक्षी परियोजना का हिस्सा है। सऊदी विज़न 2030 देश की अर्थव्यवस्था में विविधता लाने की योजना विवादों में घिर गई है।

मई माह में, बीबीसी रिपोर्ट में कहा गया है कि सऊदी बलों को स्थानीय ग्रामीणों को बेदखल करने का आदेश दिया गया था – एक सऊदी पूर्व खुफिया अधिकारी के अनुसार, विरोध करने वालों को मारने की अनुमति के साथ – ताकि द लाइन के निर्माण के लिए जगह बनाई जा सके, जिसे नियोम में कार और उत्सर्जन मुक्त शहर के रूप में विज्ञापित किया गया था, जिसकी एक सीधी रेखा में 105 मील तक फैलने की उम्मीद है।

इस महीने पहले, वॉल स्ट्रीट जर्नल – वर्तमान और पूर्व अधिकारियों के साथ-साथ दस्तावेजों, ईमेल और रिकॉर्डिंग का हवाला देते हुए – नियोम के अधिकारियों के बीच भ्रष्टाचार, नस्लवाद और महिलाओं के प्रति द्वेष के आरोपों की रिपोर्ट की, जिसमें एक कार्यकारी द्वारा श्रमिकों की मौत का मजाक उड़ाने का कथित मामला भी शामिल है।

2018 में सऊदी वाणिज्य दूतावास में वाशिंगटन पोस्ट के पत्रकार जमाल खशोगी की हत्या ने भी नियोम के प्रचार को रोक दिया क्योंकि क्राउन प्रिंस मोहम्मद को इस घटना पर वैश्विक निंदा और जांच का सामना करना पड़ा। शोधकर्ताओं के अनुसार, कई मायनों में नियोम वैश्विक मंच पर अपनी प्रतिष्ठा को फिर से आकार देने के सऊदी अरब के प्रयासों से जुड़ा हुआ है।

एली ने कहा, “यह परियोजना क्राउन प्रिंस से बहुत जुड़ी हुई है।” “राजनीतिक रूप से – आंतरिक और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर – वह जो कुछ भी कर रहे हैं, वह नियोम की ब्रांडिंग पर प्रतिबिंबित होता है।”