केवल इलेक्ट्रिक ब्रांड के रूप में अपने पुन: लॉन्च से पहले, लक्जरी कार निर्माता जगुआर ने अपने नए लोगो और ब्रांडिंग का अनावरण करके अपने ‘नए युग’ की घोषणा की। टाटा मोटर्स के स्वामित्व वाली ब्रिटिश वाहन निर्माता कंपनी ने मंगलवार को एक नया विशेष लोगो जारी किया, जिसे जगुआर लिखा गया है, साथ ही एक नई उछलती हुई “लीपर” बिल्ली डिजाइन और ‘डिलीट ऑर्डिनरी’, ‘लाइव विविड’ और ‘कॉपी नथिंग’ जैसे मार्केटिंग नारे भी शामिल हैं। ‘.
नए लोगो में अमेरिकी “जग-वाहर” के बजाय ब्रांड के पॉश अंग्रेजी उच्चारण “जग-यू-आर” पर जोर दिया गया। कंपनी ने कहा कि नई ब्रांडिंग “दृश्य सामंजस्य में ऊपरी और निचले केस वर्णों को सहजता से मिश्रित करती है।”
102 साल पुराने लक्जरी ऑटोमेकर ने 2021 में इलेक्ट्रिक वाहनों में बदलाव की घोषणा की। ब्रांड कथित तौर पर 2026 तक तीन नई इलेक्ट्रिक कारों को लॉन्च करने के लिए तैयार है, क्योंकि एक साल पहले उसने खुद को फिर से विकसित करने पर ध्यान केंद्रित करने के लिए नई कारों की बिक्री बंद कर दी थी।
जगुआर लैंड रोवर के मुख्य रचनात्मक अधिकारी गेरी मैकगवर्न ने एक प्रेस विज्ञप्ति में कहा, “यह एक पुनर्कल्पना है जो जगुआर के सार को पुनः प्राप्त करती है, इसे उन मूल्यों पर लौटाती है जिन्होंने इसे एक बार इतना पसंद किया था, लेकिन इसे समकालीन दर्शकों के लिए प्रासंगिक बना दिया है।”
कार एंड ड्राइवर की एक रिपोर्ट के अनुसार, दशकों से जगुआर कारों की शोभा बढ़ाने वाले ‘द लीपर’ नामक झपट्टा मारने वाली बिल्ली के लोगो को बैज के पक्ष में हटाया जा रहा है।
जगुआर के प्रबंध निदेशक रॉडन ग्लोवर ने रीब्रांडिंग को कंपनी के इतिहास में “सबसे बड़ा बदलाव” बताया।
“जगुआर के लिए एक नए युग की शुरुआत हो रही है। यह पूरी टीम के लिए एक अविश्वसनीय रूप से रोमांचक समय है। ऐसे विश्व स्तर पर प्रसिद्ध ब्रांड की फिर से कल्पना करना वास्तव में जीवन में एक बार मिलने वाला अवसर है। आज, जगुआर ने अपनी नई ब्रांड पहचान का खुलासा किया है, जिसे पुनः प्राप्त किया जा रहा है। उन्होंने लिंक्डइन पर पोस्ट किया, “कुछ भी कॉपी न करने” का इसका लोकाचार इसकी जड़ें हमारे संस्थापक, सर विलियम ल्योंस के शब्दों में खोजी जा सकती हैं।
कारों पर नई ब्रांडिंग कैसी दिखेगी इसका अनावरण 2 दिसंबर को मियामी आर्ट वीक कार्यक्रम में किया जाएगा।
श्री ग्लोवर ने कहा, “2 दिसंबर को मियामी में हमारे ब्रांड पुनर्निमाण की पहली भौतिक अभिव्यक्ति के वैश्विक अनावरण पर नजर रखें, जहां जगुआर एक निर्माता और कलात्मक अभिव्यक्ति के समर्थक के रूप में सच्ची मौलिकता का समर्थन करेगा।”
हालाँकि, रीब्रांडिंग पर सोशल मीडिया की प्रतिक्रियाएँ बहुत आश्वस्त करने वाली नहीं रही हैं। जगुआर द्वारा एक्स पर पोस्ट किए गए रीलॉन्च वीडियो का जवाब देते हुए, एक इंटरनेट उपयोगकर्ता ने लिखा: “उम्म, इस विज्ञापन में कारें कहां हैं? क्या यह फैशन के लिए है?” इस पर ब्रांड ने जवाब दिया, “इसे इरादे की घोषणा के रूप में सोचें।”
कुछ भी कॉपी न करें. #जगुआर pic.twitter.com/BfVhc3l09B
– जगुआर (@जगुआर) 19 नवंबर 2024
एक अन्य यूजर ने लिखा, “जगुआर ने इसके लिए एक साल की छुट्टी ली? कंपनियां इसी तरह विफल होती हैं।” इस पर जवाब देते हुए ब्रांड ने कहा, “यह अंत नहीं है. यह नई शुरुआत है.”
जगुआर ने इसके लिए एक साल की छुट्टी ली?
इस तरह कंपनियां विफल हो जाती हैं.
– बिट्स (@BotintheShell) 19 नवंबर 2024
टेस्ला प्रमुख एलोन मस्क भी रीब्रांडिंग पर अपना भ्रम व्यक्त करने के लिए शोर में शामिल हुए और लिखा: “क्या आप कारें बेचते हैं?” इस पर, जगुआर के आधिकारिक एक्स अकाउंट ने जवाब दिया: “हां। हमें आपको दिखाना अच्छा लगेगा। 2 दिसंबर को मियामी में कपपा के लिए हमसे जुड़ें?”
