ऐसे समय में जब जगुआर को अपने रीब्रांडिंग अभियान के लिए अत्यधिक आलोचना का सामना करना पड़ रहा है, एक अन्य पुरानी ऑटोमोटिव कंपनी, वोल्वो को अपने ‘पारिवारिक-मूल्यों’ वाले विज्ञापन के लिए सभी प्रशंसा मिल रही है जो ब्रांड की जड़ों के प्रति सच्चा है। जगुआर की पराजय के बाद, मैकडॉनल्ड्स के वरिष्ठ विपणन निदेशक, गिलाउम हैन ने एक्स (पूर्व में ट्विटर) पर एक वोल्वो विज्ञापन साझा किया, जिसमें कंपनी की हालिया पेशकश, EX90 की सुरक्षा सुविधाओं पर प्रकाश डाला गया। तीन मिनट, 46 सेकंड का यह विज्ञापन ऑस्कर विजेता सिनेमैटोग्राफर, होयटे वान होयटेमा द्वारा शूट किया गया – जो क्रिस्टोफर नोलन की फिल्मों में अपने काम के लिए जाने जाते हैं। ओप्पेन्हेइमेर और तारे के बीच कातुलना करने वाले उपयोगकर्ताओं को तुरंत आकर्षित किया।
“वोल्वो ने इंस्टाग्राम पर 3 मिनट और 46 सेकंड का एक विज्ञापन पोस्ट किया, जिसे इंटरस्टेलर और ओपेनहाइमर के सिनेमैटोग्राफर होयटे वान होयटेमा ने शूट किया था। यह हर एक नियम के खिलाफ है जिसके बारे में आप एक सामाजिक नेतृत्व के रूप में सोच सकते हैं। लंबाई। प्रारूप। अति-उत्पादित। हर विज्ञापन के तहत टिप्पणी में कहा गया है कि इसने (ब्रांड को) तुरंत उनके विचार सेट में डाल दिया, “हुइन ने लिखा।
विज्ञापन में सुरक्षा, विश्वसनीयता और परिवार के अनुकूल वाहनों के विकास के प्रति वोल्वो की प्रतिबद्धता पर जोर दिया गया। इसके “परिवार-समर्थक” संदेश के लिए इसकी व्यापक रूप से प्रशंसा की गई और उपयोगकर्ताओं ने “सुरक्षा, परिवार और कनेक्शन” पर इसके फोकस की सराहना की।
एक उपयोगकर्ता ने कहा, “मैं स्वेच्छा से लगभग चार मिनट का विज्ञापन देखने के लिए बैठा और मुझे इसमें बिल्कुल अच्छा महसूस हुआ। कोई तो पदोन्नति का हकदार है,” जबकि दूसरे ने कहा: “जगुआर ब्रांड के डिजाइनर अभी हवा में घूम रहे हैं।”
एक तीसरे ने टिप्पणी की: “मुझे आशा है कि जगुआर नोट्स लेगा…हालाँकि, वास्तव में, यह उत्कृष्ट है।”
वोल्वो ने इंस्टाग्राम पर 3 मिनट और 46 सेकंड का एक विज्ञापन पोस्ट किया, जिसे इंटरस्टेलर और ओपेनहाइमर के सिनेमैटोग्राफर होयटे वान होयटेमा ने शूट किया था।
यह हर उस नियम के विरुद्ध है जिसके बारे में आप सामाजिक नेतृत्व के रूप में सोच सकते हैं। लंबाई। प्रारूप। अति उत्पादित.
विज्ञापन के अंतर्गत प्रत्येक टिप्पणी यह कहती है… pic.twitter.com/wkmghuP4ye
– गिलाउम हुइन (@HuinGuillaume) 21 नवंबर 2024
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जगुआर को प्रतिक्रिया का सामना करना पड़ रहा है
इसके विपरीत, सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं के अनुसार, जगुआर ने ‘जागृत’ मार्ग अपनाया। लक्जरी कार निर्माता ने एक नए न्यूनतम लोगो का अनावरण किया और एक मार्केटिंग विज्ञापन डिज़ाइन किया जिसमें विभिन्न मॉडलों को दिखाया गया, जो बोल्ड, तकनीकी-प्रेरित पोशाक पहने हुए थे, जो ब्रांड के आधुनिक सौंदर्य को प्रदर्शित कर रहे थे।
हालाँकि, लॉन्च में आश्चर्यजनक रूप से जगुआर के किसी भी प्रतिष्ठित लक्जरी वाहन को प्रदर्शित नहीं किया गया, जिससे इंटरनेट उपयोगकर्ता हैरान हो गए। अन्य सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं के बीच, अरबपति एलोन मस्क ने भी कारों की कमी के लिए जगुआर के नए विज्ञापन का मजाक उड़ाया। उन्होंने पोस्ट किया, “क्या आप कारें बेचते हैं?”
कुछ भी कॉपी न करें. #जगुआर pic.twitter.com/BfVhc3l09B
– जगुआर (@जगुआर) 19 नवंबर 2024
अंतिम अपडेट के अनुसार, नए जगुआर विज्ञापन को एक्स पर लगभग 160 मिलियन लोगों ने देखा था, जिनमें से अधिकांश उपयोगकर्ता कंपनी की पेशकश के बारे में या तो भ्रमित थे या नकारात्मक थे। विशेष रूप से, विज्ञापन और रीब्रांड जगुआर के इलेक्ट्रिक वाहन (ईवी) भविष्य की ओर बदलाव का हिस्सा हैं। 2025 तक, जगुआर का लक्ष्य आंतरिक दहन इंजनों को चरणबद्ध तरीके से समाप्त करने की योजना के साथ पूरी तरह से विद्युतीकृत मॉडल रेंज पेश करना है।
